Dem
Social Media Intelligence Report von Adobe ist zu entnehmen, dass das Geschäft mit der Werbung bei
Facebook noch immer kräftig wächst. So konnte das soziale Netzwerk im ersten Quartal 2014 70 Prozent mehr Klicks verbuchen als noch im ersten Quartal 2013. Und auch die Ad Impressions konnten im Jahresvergleich um 40 Prozent zulegen. Während auch bei der Click-Through-Rate (+160%) und dem Revenue per Visit (+11% im Jahres und +2% im Quartalsvergleich) eine Steigerung auszumachen ist, gingen einzig die Kosten per Klick um 2 Prozent zurück. Dafür darf sich Facebook über 52 Prozent Marktanteil am Traffic von B2B-Hightech-Seiten freuen. Am zweitmeisten Traffic vereint in diesem Bereich Linkedin mit einem Marktanteil von 156 Prozent auf sich.
Auch Twitter konnte beim Revenue per Visit im Jahresvergleich um 5 Prozent zulegen. Im Vergleich zum vorhergehenden Quartal muss der Dienst aber einen Rückgang um 23 Prozent verkraften. Ähnlich erging es Tumblr, das sich im Jahresvergleich zwar um 55 Prozent steigern konnte. Im Quartalsvergleich fiel der Revenue per Visit aber um 36 Prozent tiefer aus.
Zudem stellte Adobe anhand der erhobenen Zahlen fest, dass rein textbasierte Marken-Posts Marktanteile eingebüsst haben, während Posts mit eingebetteten Videos um 58 Prozent mehr Interaktion verzeichnen. Allgemein wurden im ersten Quartal 2014 gegenüber der entsprechenden Vorjahresperiode 785 Prozent mehr Videos abgespielt.
Die Analyse der Daten für den Social Media Intelligence Report basiert Adobe zufolge auf "260 Milliarden Ad Impressions auf
Facebook, 226 Milliarden Facebook-Posts, 17 Milliarden Referred Visits von sozialen Netzwerken und 7 Milliarden Interaktionen mit Marken inklusive Kommentare, Likes und Shares". Die Daten aus dem Bereich Paid Social Media seien zudem aus Daten der Adobe Marketing Cloud aggregiert worden.
(af)
