Die Rückkehr zur Markenware

Laut dem Wirtschaftsmagazin Capital brechen die Umsätze der Discounter mit Aktionsprodukten wie Notebooks, PCs, Handys und dergleichen zunehmend ein. Einer Studie des Marktforscher GfK zufolge, kaufen vier Fünftel der Kunden, die ein derartiges Gerät bei einem Discounter erstanden haben, beim Ersatzkauf zu einer anderen Marke, fast die Hälfte kehrt sogar zu einer bekannten Marke zurück. Der Anteil der Konsumenten, die Markenartikel bevorzugen, habe seit 2001 von 32 auf 44 Prozent kontinuierlich zugenommen. (sk)