Jelmoli gibt "Digital Home" auf

Nach dem Verlust von 40 Mio. Franken im letzten Jahr legt Jelmoli die beiden Ladenketten The Portable Shop und Digital Home zusammen. Die vor drei Jahren unter Thomas Stiefel lancierte Ladenkette Digital Home für Digitale Fotografie und Video, Computerspiele verschwindet wieder. Sämtliche Geschäfte, welche sich als Shop-in-Shops in Portable Shop-Filialen befanden, wurden umgebaut. Jelmoli kehrt damit zurück zur Einmarkenstrategie mit dem im 1987 im Markt eingeführten Brand "The Portable Shop". 15 der 60 der Geschäfte wurden geschlossen und 100 Stellen abgebaut.


Peter Schweiwiller, CEO der Portable Shop AG, will sich mit der neuen Strategie "konsequent auf eine Ausrichtung fokussieren, Doppelspurigkeiten verhindern und die gesamten Marketing- und Werbeanstrengungen auf eine gut eingeführte Marke konzentrieren." (mh)